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19, rue Yves Toudic

75010 Paris

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Galeries Lafayette

Identité d’un programme unique pour 3 univers.

Année 2007

Identité visuelle et édition.

Le pitch

Affirmer l'esprit Galeries Lafayette dans l'identité du programme Le Club de Beauté Lingerie et unifier trois univers aux caractéristiques différentes : le maquillage, le soin et la lingerie.

L'idée

Définir aussi bien un nom sous forme d'un monogramme (B&L) pour se rapprocher des codes du luxe, qu'un positionnement de marque, "Toutes les beautés sont en moi", pour affirmer une posture d'enseigne, une manière de revendiquer une beauté hors des diktats, multifacette et évolutive.

La solution

Développer un principe kaléidoscopique réunissant maquillage, soin et lingerie dans une même image dupliquée à l’infini faisant référence à un attribut architectural emblématique des Galeries Lafayette : la coupole. Retrouver un esprit Galeries en appliquant le style des visuels totémiques de la femme des campagnes de Jean-Paul Goude à l’univers produits afin de magnifier les grandes marques tout en étant fortement reconnaissable. Un style qui sera décliné dans tous supports de communication.