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19, rue Yves Toudic

75010 Paris

+33 1 40 27 82 80

pascal@curiusmail.com

RATP

Campagne de communication print/affichage/digital.

Année 2014

Concept d'identité, design graphique, campagne d'affichage et motion design.

Le pitch

Incarner l’univers du groupe RATP pour présenter les vœux annuels du groupe et imaginer une prise de parole légère et ludique, relayée par un dispositif d'envergure.

L’idée

Incarner la signalétique des lignes de métro par des personnages prenant vie dans de joyeuses saynètes urbaines, entre poésie, féérie et joie de vivre.

La solution

Ancrer la RATP dans une campagne plus identitaire que publicitaire employant un ton émotionnel et humain. Déclinés sur plusieurs supports (affiches, animations, presse…), ces voeux créent un moment de partage avec les voyageurs et permettent de communiquer sur les valeurs de service qui portent et inspirent les actions quotidiennes de la régie. Insufflant bonne humeur et optimisme, la campagne conforte aussi l’ambition de la RATP de faire aimer la ville.