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Le Bon Marché

Refonte du programme
de fidélité du Bon Marché
et de La Grande Épicerie.

2016

Branding, identité visuelle, édition et rédaction.

Le pitch

Repositionner le programme de fidélité 24 Sèvres sur un axe plus marchand et plus spontané dans le sillon de la nouvelle campagne publicitaire sans perdre l’unicité et le chic de la marque.

L’idée

Traduire ce changement de posture par une communication de l’instant, en jouant sur la primauté de l’information et la valorisation des clients. Une ambition qui passe par un changement radical des codes.

La solution

Pour exprimer cette image d’un luxe quotidien et décomplexé, nous avons défini un ton de voix à la fois spontané, incitatif et confidentiel. Nous avons adopté un nouvel esprit typographique, des partis pris iconographiques plus tranchés. La lettre 24 Sèvres devient “l’Oeil du 24 Sèvres“ et se distingue par un format journal plus éditorialisé. Enfin les offres et avantages du programme, ont été renommés “Le plus du 24 Sèvres“ et repensés pour gagner en lisibilité et en efficacité.