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19, rue Yves Toudic

75010 Paris

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Editions Francis Lefebvre

Créées en 1930, les Éditions Francis Lefebvre sont un éditeur historique de contenu fiscal et juridique.

2017

Positionnement, Identité visuelle, Annonce presse, Film

Le pitch

En 2017, les éditions Francis Lefebvre cherchent à faire évoluer leur offre sur le marché des Notaires, segment de marché très largement occupé par le concurrent leader. Quel positionnement et quelle stratégie de communication proposer pour émerger sur un nouveau marché, tout en bénéficiant à la marque mère ?

L'idée

Identifier la population en attente d’innovation et de nouveaux usages pour la capter en priorité. Faire voir la marque, créer une rupture pour éveiller leur curiosité et exprimer son caractère innovant tout en s’appuyant sur la caution d’excellence EFL. Trouver le bon degré de rapprochement entre l’offre Notaires et les atouts de la marque pour créer la synergie.

La solution

L’agence a mené une réflexion d’architecture de marque pour positionner la nouvelle marque produit tout en gardant une filiation visible avec la marque mère. Un logo et un code couleur cohérents avec l’univers de la marque ont été créés. Un ton de communication décalé a été défini, décliné en annonces presses, vidéo et habillage de stand.