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Le Secours Catholique

Le nouveau programme relationnel du Secours Catholique « les Compagnons de route »

2018

Positionnement, identité visuelle, digital, branding et édition

Le pitch

Positionner et créer l’identité visuelle du programme relationnel « les Compagnons de route » adressé aux fidèles donateurs de l’association
Valoriser et remercier les donateurs, les informer des actions de l’association, créer du lien et leur faire vivre leur engagement plus intensément

L'idée

Un programme relationnel basé sur la confiance mutuelle et le partage de valeurs
Une relation de réciprocité entre l’association et ses donateurs qui installe un mode conversationnel avec un ton sincère, humble et chaleureux
Unir l’association à sa communauté, en renversant les codes habituels du secteur pour renforcer la relation, sans sollicitation de don ni discours culpabilisant

La solution

Créer un signe de reconnaissance, plus qu’un logo, qui valorise l’engagement et la confiance
Représenter un symbole qui reprend la forme d’une coquille, emblème du pèlerinage de St-Jacques de Compostelle pour signifier la route, le chemin à parcourir
Donner une portée très humaine grâce à un traité « dessiné à la main »
Mettre en place un plan de communication et événementiel, déployé en print et en digital