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Adéo

« Une identité qui nous ressemble et qui nous rassemble. »

Année 2007

Identité visuelle et édition.

Le pitch

Définir l'identité visuelle de Groupe ADEO, (ex Groupe Leroy Merlin) tout en créant une marque réunissant toutes les enseignes sans les écraser. "Créer un système et un style de marque qui nous rassemble et nous rassemble"

L'idée

Prendre le contrepied des marques corporate imposantes en imaginant une identité Groupe résolument humaine au service de ses enseignes. Développer un système d'identité sur un registre différent de celui des enseignes.

La solution

Positionner le Groupe ADEO au-delà de ses enseignes tantôt en caution, tantôt en rassembleur par une écriture manuscrite et une couleur identifiable. Créer un univers de marques filles (Valadeo, Optimadeo, ADEO Services, Mouveo) pour développer toutes les facettes de l’engagement du groupe auprès de ses collaborateurs. Une identité qui porte bien son nom, adeo en latin signifie « je vais vers… ».